营销机构、出版商和个体营销人员沉迷于使用技术在合适的时间通过他们的广告接触合适的人，以至于他们经常忽视创意质量的重要性。如果他们自动关闭广告，则向他们投放广告毫无意义。据Ipsos 称，75% 的广告影响是由广告的创意质量决定的。即便如此，广告定位和展示位置往往会导致创意信息丢失。
为什么广告创意如此重要
创意质量比媒体计划质量重要 4 倍
如果益普索的统计还不够，这个呢？comScore 的一项研究表明，创意质量推动了参与该研究的品牌超过一半的销售变化。这是所用媒体计划影响的四倍，突出了广告创意的重要性。
创意质量是广告意识定位的 5 倍重要
创意质量更重要的想法不仅限于美国。对德国市场在线展示创意的感知和影响的最大研究“创造的力量”取得了一些有趣的结果。该研究包括对涉及 40,000 多名参与者的 270 项研究的基准分析。研究表明，创意大约是人们是否会看广告的等式的一半 (47.3%)。这是目标为 10.7% 的五倍。
更好的创意推动更好的参与
任何对此进行调查的研究都表明，专注于创造力的广告标准比阻碍创造力的广告标准更具影响力。这些研究都着眼于跨标准广告格式和 IAB（即互动广告局）广告的相同广告创意。这并不是最好的苹果对苹果比较，但它仍然表明更具创意的广告具有更好的参与率。
测试创意以获得最佳效果
仅仅让广告更具创意是不够的。您仍然需要测试您的创意，以确保获得最佳效果。我们相信创造性测试的重要性，并了解进行它的最具成本效益和效率的方法。测试您的创意的第一种方法是一次测试一堆不同的广告，以更深入地了解它们。此方法适用于预算较大的短期活动。它提供了一些快速的见解，但没有提供有关广告的作用以及原因的确切信息。
另一种方法是 A/B 测试，这是大多数广告活动的标准。这种方法可以让您更深入地了解哪些有效，哪些无效。它还可以根据您的预算进行扩展，因为无论您的营销预算如何，您都可以运行 A/B 营销活动。在性能方面，测试可以帮助找出最成功的变量组合。
跟踪和分析结果
不要止步于测试，因为您还需要跟踪和分析从这些测试中获得的结果。有两个关键的事情需要跟踪——点击次数和这些点击的转化率。这些测试以及后续分析的目标是最大化点击次数和这些点击的转化次数。点击率和转化率越高，您的整体投资回报率就越高。
与测试其他内容（例如 Web 文本）一样，您希望让测试运行几天以获得有价值的结果。运行测试的时间取决于广告产生的流量。在此测试期间跟踪广告出现的位置。如果您没有为广告设置足够的出价，您可能会发现广告的显示不够高，无法让测试和结果准确。在测试期间广告位置变化过多也会导致结果出现偏差。
如果结果不如您希望的那么清晰，或者您得到的结果相互矛盾（例如一个广告的点击率更高，而另一个广告的转化率更高），您应该考虑运行更多的测试。一次更改一个变量，直到获得最佳组合的理想组合。请记住，广告和着陆页之间的一致性也很关键。这里的差异可以解释为什么尽管产生了大量点击，但广告的转化率却很差。
附加变量
我们想给您一个关于 A/B 测试的小警告。请注意，此方法并不完美，并且有可能进入虚假平台。运行 A/B 测试会给你带来很多有益的数据，但可能并不总能展示你真正的潜力。有时，偶尔加入一些随机创意是有意义的，看看它是否比您当前表现最佳的创意更好。将其视为 A/B/C 测试的一种形式。引入第三个随机元素可以帮助您了解自己是否真的达到了顶峰。
如果第三个元素确实优于其他创意，您可以分析数据并查看哪些内容效果良好，并为此优化您的其他工作。您还可以从原始测试中获得有关广告美学和消息传递的所有其他有用见解，可用于下一个测试。
将结果应用于其他格式
所有这些测试的一大优点是，您可以将它们应用于比标准广告更多的内容。测试不同的网页设计可以让更多人访问您的网站，提高导航的便利性，并编写最终的号召性用语 (CTA)。