基于数字中心的Swot Digital最近发表了一篇文章，介绍在Covid-19期间重新思考您的营销策略。（请参见下文）
冠状病毒掌握着世界。可以理解的是，目前企业主之间存在一种恐惧，尽管确实有一些公司将关闭（希望对大多数情况只是暂时的），但这场危机将过去，事情最终将恢复正常。
作为企业主，您在未来几周内所做的事情很可能会定义您在接下来的12个月及以后的时间里取得的成功。当然，企业主正在考虑他们的财务状况，并且存在可以减少所有费用的可理解的愿望。但是，您的营销支出绝不应该是其中之一。这种方法通常会导致灾难性的后果。
减少营销活动是一种短期解决方案，势必会带来长期后果，从长远来看最终可能使公司付出更多代价。当一家公司减少其营销活动时，就会导致该品牌的知名度下降。当品牌的曝光率降低时，其收入也会降低。反过来，这又可能迫使公司减少营销支出。这是所有企业都必须避免的负面螺旋。
保持市场可见度对于长期盈利至关重要，因此，不应放弃任何与目标受众互动，增强品牌形象并具有高销售潜力的策略。
留在游戏中至关重要！
公司需要继续做广告和营销他们的业务。当所有这些都过去了，并且将会实现时，那些坚持不懈地推销其产品和服务的人将会获得可观的利润。
在这种充满挑战的情况下，对数字营销的投资本身就是一种更好，更安全的选择，并且是最有可能带来积极回报的选择。
在Covid-19大流行之前，全世界大约有 44.5亿活跃互联网用户， 并且据报道，在这场危机期间互联网使用水平 正在增加。因此，继续在线推广自己的业务将吸引更多的受众
如今，在这个全球化和高度联系的世界中，品牌可见和提高知名度的最佳方法是通过数字渠道。
重新分配您的营销预算
全世界的 事件和贸易展览已被取消。商务旅行几乎停止了，面对面的会议和人际网络都变得无所事事。
比较精明的公司将一直在审查其营销预算，并将其支出重新分配到其他活动中，从而产生最大的影响。由于大多数爱尔兰家庭和企业现在几乎都处于停摆状态，因此将更多的时间花在互联网上，以搜索他们现在需要的产品和服务， 并 研究他们将来想要得到的东西。
像现在这样，在Google的搜索结果和其他在线门户网站中占据较高的位置是前所未有的重要时刻。通过将支出分配给Google广告，社交媒体和搜索引擎优化等形式的数字营销，您可以做到这一点。
数字营销的好处
充分发挥您的竞争优势和竞争优势
在这些充满挑战的时期，许多公司选择削减其营销投资，包括 数字营销。与此趋势相反，继续甚至增加支出的企业家和企业将获得两项长期利益，在其看跌竞争对手之上建立竞争优势。
当然，冠状病毒是其他任何东西都无法比拟的。但是，如果我们看看其他危机时刻，例如2008年的经济衰退，则在衰退期间及以后，维持或 增加广告投放的公司会 增加销售量和市场份额。
这些困难时期将过去，今天进行投资对于企业来说是一个极好的机会，它能够吸引更广泛的受众，从而提供更好的结果，更大的品牌知名度和更快的回报。
长期获胜–专注于内容营销和搜索引擎优化
在危机时期，我们所有人都倾向于对我们的支出施加更多的克制，对我们使用我们的资金的方式更具选择性。
如何克服这种看法？通过内容营销，数字营销策略包括提供相关信息，能够建立权威，同时使品牌更接近客户。
内容营销是搜索引擎优化（SEO）的更广泛的互联网策略的一部分 。简而言之，就是从Google等搜索引擎获得免费流量到您的网站的过程。SEO有很多方面，但是它们都是为了提高您在搜索结果中的知名度，以吸引更多相关的网站访问者，这些访问者更有可能成为新客户。
SEO不是一种短期策略，而是一种长期策略，它将在未来几个月而不是几天和几周内产生结果。因此，在此冠状病毒不确定的时期内，将预算分配给SEO是明智之举，这将及时为您带来可观的投资回报，并帮助您在垂直领域取得比其他公司持续的竞争优势。
跟踪/实时结果
冠状病毒正在给企业带来不确定性。至关重要的是，在这样的时间，可以准确地衡量在任何业务活动上进行的任何支出。这是数字营销的主要优势之一。免费的分析工具（例如 Google Analytics（分析））可 提供有关人们如何与您的网站进行交互的大量信息。例如，您可以跟踪网站访问者的电话号码，他们来自哪里，如果他们打电话给您，提交了联系表或进行了购买。
所有这些都可以追溯和分析，因此您可以实时查看哪些在工作，哪些不在。它使您可以就如何影响营销支出做出积极的决策，从而继续实现更高的投资回报率。
将其与电视，广播或传单等传统广告进行比较，这些广告的效果很难准确地进行测量和分析。
通过数字营销进行细分和个性化
所有数字交互都是可测量的，这有助于市场营销信息的细分和最终个性化，而这在老式的营销方法中是不可行的。
您可以定制营销信息以覆盖非常特定的受众。此外，您可以在他们希望在购买周期中与您互动时吸引他们。
数字营销成本较低
如果您曾经在电视上做过广告，您将意识到与这种媒体相关的巨额费用。这种媒介的明显好处是，您可以通过这种广告形式吸引大量受众。但是，这实际上是一个巨大的缺点。在所有看到您的电视广告的人中，只有一小部分人会对您的广告产生任何兴趣，而一小部分人就会看到您准备向您购买广告。
与数字营销形成鲜明对比。与电视广告相比，它 便宜得多且具有成本效益。当某人在线搜索他们想要的东西时，他们可能会在那个时候想要它。换句话说，他们当时正在积极寻找东西。
想象一下这种情况：有人在Google上搜索您出售的产品。他们查看从搜索中找到的搜索结果，您在搜索结果中的位置突出。有人在搜索结果中单击您，他们进入您的网站和特定的网页，这些正是他们最初搜索的内容。
将某人的搜索与他们看到的搜索结果以及他们随后单击的页面结合起来，使他们很容易从您这里购买。并结合这种相互作用是完全可测量的事实，突显了这种介质的透明性以及使用它的好处。
结论
不幸的是，在冠状病毒爆发期间，有些企业会倒闭，而另一些企业则会冬眠。但是，精明的企业和有能力在栏杆上方抬头的企业将接受这种不确定性带来的机会。是的，是时候重新评估您的营销策略以及预算的方向了，但不是时候暂停一下了。数字营销具有成本效益，透明且对您的长期成功至关重要。如果有可能，请不要忽略它。