SEO机构必须使用艰苦而复杂的指标来确定关键字组效果方面的成功基准。
由于排名已足够，因此分析单个关键字的性能非常简单-您通常会在一些质量属性（搜索量，SERP功能，用户意图）旁边看到它，并知道其状态。但是，一旦您开始查看数百或数千个关键字，情况就会改变。
衡量关键字组的性能的问题（以及为什么很难解决它！）是，它不仅要考虑排名，还要考虑这些关键字的质量属性。
关于复杂性的事情就是这样-特斯勒定律指出：“系统的总复杂性是恒定的。如果您使用户与系统的交互更简单，那么幕后的复杂性就会增加。”
输入可见性。
如果我们将Tesler定律应用于SEO性能测量，那么“可见性”指标似乎是一种简单的解决方案，它可以帮助您理解关键字组的效果，操作，网站的状态以及用户看到它并与之交互的可能性。但是，在分析SEOmonitor的可见性时，计算中保留了复杂性-这使其成为可靠的指标。
接下来的内容是一段简短的历史，介绍了搜索可见性的形成方式以及为什么我们认为它是一项核心指标，因为它可以帮助代理商将其行动与客户的业务成果联系起来。
在此过程中，我们将仔细研究不同类型的可见性以及它们的怪癖和相关性问题，同时说明我们如何设法应用Tesler定律并解决这些缺点。
衡量搜索可见度的背后历史
平均排名– Google Search Console
SEO行业决定解决监视关键字并将其与排名变化联系起来的问题的一种方法是平均排名。在Google Search Console中，该指标定义为排名的总和除以您要为其排名的总关键字，该指标部分解决了动态变量的准确性问题。
Google还会针对某个特定关键字计算网站在网站上的最高排名，该关键字在出现的所有关键字中平均。
平均职位的限制是什么？尽管从一开始看起来似乎是一个不错的性能指标，但它并不能说明全部情况。例如，当新关键字开始排名时，它会产生误导。因此，如果关键字X处于位置1，关键字Y处于位置3，则您的平均排名将为2。但是，如果关键字Z进入位置10，则平均排名实际上会下降，尽管您的效果有所改善。您将获得4.6的平均分。那会引起您不必要的关注。
在公式中混合使用SERP功能，由于Google从上到下的位置计数方法，将AMP轮播定位为位置2，而将知识图卡变为位置6 ，因此事情变得更加令人困惑。而且，请不要忘记它取决于设备和位置。
另外，平均排名不包括排名关键字的搜索量，因此您的搜索关键字排名可能不错，搜索量较低，这实际上并不会增加客户网站的访问量。
关键字堆栈–前1-3、4-10、11 +前的关键字数
SEO行业对性能指标的追求的另一站：关键字堆栈，按位置1-3、4-10、11-20等中的关键字数量进行分组。以此计算，它旨在根据每个“堆栈”中的关键字数量来展示网站在搜索可见性方面的表现-是位于顶部1-3侧还是位于4-10侧？
因此，您将知道产生一定可见度数字或百分比的关键字数量。但是有一个陷阱。搜索可见性。
衡量SEO努力的可靠方法是什么？关键字堆栈有哪些限制？
假设您在前3名中有50个关键字，在4-10中有150个关键字。如果不考虑每个关键字的搜索量，这可能意味着任何事情，因为它们对流量的影响可能存在巨大差异。在您选择的时间范围内，可能只有10个与高搜索量相关。
您如何知道哪些方面需要改进？
排名1、2和3的关键字之间可能会有很大的差异，那么您如何知道它们是否达到了最佳效果呢？
行业中的可见度指标
从平均排名到关键字堆栈，由所有目标关键字确定或基于排名确定的平均点击率（CTR），可见性指标现在在行业中一直是不变的。然而，尽管它们可能使用相同的通用名称“可见性”，但这些指标却有很大不同，并且存在许多缺陷，如下所示-是旧指标的迭代而未必解决其局限性或相同的旧指标用新的可见性名称伪装的指标。
让我们在更仔细的审查下采用一些现有的可见性指标：
- 在一天结束时，根据排名计算为具有不同分数的平均位置的可见性仍然是平均位置。因此，它面临着相同的局限性-基于添加或删除可能引起误解的关键字，得分不一定说明增长空间等方面的更改。
- 根据排名估算出的点击次数计算出的可见度可能会为您提供一个看起来可行的百分比，但仍无法可靠地显示这些估算值对增长潜力的意义。
- 以平均点击率（由所有目标关键字确定）计算的可见度–随机点击仍是基于排名前10位及以后的位置进行的估算，因此，您再次不知道其增长潜力。此外，还包括SERP功能，这使估算更加复杂且易变。
得出的结论是：所有这些关键字均受历史波动的影响，因此不可靠，因为它们的更改不仅取决于效果，还取决于您的关键字列表（添加/删除关键字）。
为什么它能比其他同类指标更好地告诉您有关SEO性能的真相？
- 由于它包括搜索量，因此可以帮助您将流量数据与季节性和搜索趋势相关联。此外，由于我们将品牌和非品牌自然流量分开，将重点放在后者上，您将知道搜索趋势和季节性如何影响您的可见度。因此，这是一个与性能相关的指标，您可以对其进行解释，优化等。
- 每当出现非效果更改时，我们都会在“可见性”图表上添加自动注释，例如在广告系列中添加或排除关键字，同时从效果中排除“虚假影响”。
- 增强透明度的解释器，向您显示为什么会有某些可见性趋势–我们向您显示排名变化和搜索趋势如何影响广告系列中每个关键字组的可见性，并突出显示最有影响力的关键字。
如果您需要一个指标来快速告诉您有关关键字组的真相，请不要再犹豫。