衡量SEO策略的效果不应仅局限于您在搜索引擎结果页（SERP）上的排名。在第一页上排名可能会为您带来访问量，但这并不意味着那些人正在浏览您网站的其余部分，甚至询问您的产品或服务。
尽管排名是成功的极其重要的指标，但将其固定在SEO中是一个常见错误，并且通常被我们称为“虚荣度”。如果没有转换和销售，它们将毫无意义。
有许多指标可以准确地跟踪您的流量，带来的潜在客户的质量，以及最终，您的网站将其转化为购买客户的程度。在本指南中，我想深入了解SEO中的指标以及要测量的内容和时间。我将在本文结尾列出一些功能强大的工具，您应该使用这些工具来跟踪网站的性能。
衡量指标
在查看要度量的指标时，不是要关注一个或另一个指标，而是要了解读取整个指标的上下文。因此，尽管自然流量很重要，但您需要问自己“这是正确的流量吗？” 同样，虽然转化最终是您想要看到的，但您也应该问自己：这些转化是来自我的自然流量，还是其他一些营销活动的结果，或者仅仅是季节性的需求高峰？
了解数据如何组合在一起对于建立关键绩效指标（KPI）至关重要，该指标最终将使您对广告系列进行健康检查。现在让我们依次看一些重要指标。
1.自然流量
您的自然流量来自在SERP上找到您的人，而不是来自付费广告。除非您的网站竞争很少，否则在Google中排名靠前的是自然搜索引擎优化（SEO），该搜索引擎试图创建Google寻找的信号，以便根据给定的搜索词对您的网站进行排名。
超越站点范围的流量并查看其他指标可以使您更清楚地了解所生成流量的质量，这一点很重要。要跟踪以下内容，请转到您的Google Analytics（分析）信息中心，然后在“受众群体”或“获取”标签下找到它们：
- 着陆页 -查看着陆页的访问量会告诉您哪些页面的效果不佳，因此您可以将精力转移到优化低流量的页面上，更改策略或完全停止专注于其他更轻松的获胜。
- 位置 -如果您要针对本地搜索进行优化，这将特别有用，但是您也可以使用此信息来发现对您的产品或服务表现出兴趣的新位置。
- 随时间流向您网站的流量 -查看总会话，页面浏览量和用户，并比较两个不同日期范围之间的结果，这样您就会知道您的策略在一段时间内的效果如何。
2.关键字排名
要检查关键字排名，您可以使用Google Analytics（分析）并将其与第三方关键字检查工具（如SEMRush）配合使用（请查看下面的“基本SEO工具箱”部分，了解您应在SEO工具库中使用的工具）。
假设您已经在网站上设置了Search Console，请转到Google Analytics（分析）上的Acquisition标签，然后导航至Search Console>查询。跟踪点击次数，平均点击率（CTR）和您在SERP中的位置。
知道您的网站当前正在排名的关键字之后，您就可以开始获取高转化率关键字的图片并围绕它们创建更多内容，无论是在博客页面还是在交易性着陆页上。如果您尚未对目标关键字进行排名，请优先考虑将资源转移到针对这些关键字进行优化。
3.印象数
展示次数将告诉您您的网站出现在SERP上的次数。Google Ads和Google搜索都使用展示。对于Google Ads，这是指您的广告在SERP或Google联网上的显示频率。对于Google搜索，您可以看到您的任何网址出现在SERP上并被用户查看了多少次（不包括任何付费广告）。
请注意，无论您的网址显示在哪个结果页上，Google都会跟踪自然印象。这样就可以为您提供有关关键字量的数据。找到大量关键字后，您就会知道应该重点关注和改进的领域。
4.点击率
计算点击率（CTR）的公式如下：您的网址获得的点击次数/展示次数=点击率
例如：来自SERP的5次URL点击/ 100次展示= 5％的点击率
点击率可以快速突出显示排名不是SEO的最终目标，因为很少点击就能获得很高的排名。如果人们甚至没有最终访问您的网站，那么好的排名是没有意义的，更不用说与您开展任何业务了。
改善点击率通常可以归结为两点：网站与您要优化的关键字的相关性，元标题和描述的质量，有时还包括架构标记的质量。元标题和描述都将出现在SERP中，因此，如果您的页面获得较高的点击率，这意味着用户会发现您的标题或元描述相关且有趣，足以单击。同时，点击率较低的页面可能意味着用户认为它们不相关，因此您需要更好地优化标题和说明。
专家提示：如果您看到几个关键字可以为您带来较高的点击率，请确保这些页面包含用户认为有价值的内容。否则，他们将离开您的页面。吸引网站访问量是一回事，但保持网站参与度又是另一回事。
尽管Google Search Console可以为您提供这些数据，但您也可以使用Google跟踪代码管理器为您的网站创建像素，而无需修改代码，因此您可以跟踪网站上触发某些活动的时间。
5.跳出率
跳出率是指离开您的网站而未转到另一页面的访问者数量。降低跳出率始终是一个好主意，因为它可能表明用户体验不佳或与用户意图无关的页面内容。
但是，高跳出率并不总是意味着它是不好的。如果您的网站是博客，那么如果它们继续向下滚动，则查看单个页面也不错（您可以在GA上设置滚动深度跟踪）。但是，如果您的主页充当其他页面的网关（例如，在电子商务网站中），则您需要提高跳出率。
在Google Analytics（分析）信息中心上，转到“受众群体概述”（针对网站的整体跳出率），“渠道”（针对渠道分组的跳出率），“所有流量”（针对源/中跳出率）和“所有页面”（针对单个页面的跳出率）。
6.用户
用户是与您的网站互动的人。在GA（“受众群体”>“行为”）上，它们分为三类：
- 新
- 归来
- 独特
新用户可以告诉您，您的SEO策略在为网站带来新潜在客户方面有多成功。另一方面，回访用户可以告诉您，您的网站对这些新用户而言，他们实际上回来消费更多内容的价值是多少。
7.退出页面
这些是您的用户在离开您的网站之前最后访问的页面。看一下您的退出页面，因为这可能表明它们有问题，并有可能使人们关门大吉。找出您可以做些什么来使它们停留更长的时间（例如，将它们引导到其他相关页面，将它们压入您的销售渠道，优化我们的CTA等）。
在您的Google Analytics（分析）信息中心上，转到“行为”>“网站内容”>“退出页面”。
8.页面加载时间
将您的网站速度视为人们对您业务的第一印象。如果速度变慢，则用户一定会离开。多项研究指出了网站加载时间缓慢的负面影响。谷歌，其中之一发现，每2个人中就有1个人希望页面加载时间少于2秒，而如果加载时间超过3秒，则有53％的网站访问者会离开您的页面。
因此，请确保同时优化网站速度（例如，删除大量内容，减少服务器请求，最小化图像等）。每次更改后，请继续监视网站的性能，并查看其是否会改善延迟。
9.抓取错误
为了使您的网站在SERP上排名，Google的抓取工具需要能够看到其内容。因此，如果您的网站出现抓取错误（例如404错误，未建立索引的页面等），则Google不会在SERP上显示这些页面。在Google Search Console上查找任何这些错误。
10.每次访问页面
如果您希望访问者转到另一个页面（例如，购买产品，查询试用等），这是一个很好的参与度指标。
例如，如果您的产品目标网页也是您的首页退出页面之一，那么您需要弄清楚为什么访客不购买或采取下一步措施。但是，如果您页面的目标不要求访问者进入另一个页面，则每次访问的页面数都不是问题。每次访问的页面数是通过将访问量除以访问量得出的。
衡量转化
转化是可以衡量的目标，通常可以在Google Analytics（分析）中进行跟踪。有机客流量的增加并不总是等于转化。这仅意味着人们会访问您的网站。当然，转化并不总是意味着销售。转化次数是指在您的网站上执行给定操作（例如，电子邮件注册，购买产品，通过联系表格提交查询等）的人数。
现在，让我们看一下转换跟踪的两种主要类型。
自然转化率
要开始跟踪来自SERP的访问者的转化率，您需要将此设置为Google Analytics（分析）的目标：
登录到您的帐户。
选择管理员（齿轮图标在左下角）。
在“ 查看 ”列下，单击“ 目标”。
如何衡量SEO绩效01目标
设定新目标。
如何衡量SEO绩效02新目标
在下一页上，您可以选择一个可用的模板或单击“ 自定义”。在这种情况下，请选择后者。
如何衡量SEO绩效03的目标设置
为您的目标命名。
如何衡量SEO表现-04-目标名称
选择目标类型。您将在此处有四个选择：目标位置（特定的位置，如您的感谢页面），持续时间（具有特定时间的会话），每个会话的页面/屏幕（当用户查看特定数量的页面或屏幕时），和事件（当用户执行表单提交或播放视频之类的操作时）。请注意，对于事件类型的目标，您需要在Google跟踪代码管理器上设置事件跟踪。
如何衡量SEO效果的5个目标说明
最后一步是根据您选择的目标类型设置参数。完成后，点击保存。
如何衡量SEO绩效06目标的细节
电子商务转化
如果您经营的电子商务网站包含多种产品和产品变体，那么GA不足以跟踪您的目标。Google的跟踪交易和收入的指南也太技术性了，需要您与网络开发人员合作。
幸运的是，大多数现代电子商务平台（例如Woocommerce，Shopify等）使此操作变得容易，因为这些平台中大多数都具有启用高级电子商务功能的设置。您需要做的就是激活它并将其与您的GA集成。您可以在各自的网站上找到每个平台的分步指南。