并非所有访问您网站的销售线索都会转化。对10个不同行业（访问人数超过7400万）的潜在客户生成目标网页进行的分析显示，平均目标网页转化率为4.02％。对于那些花了无数小时来确定相关报价，购买高级广告空间以及设计目标网页以生成潜在客户的营销人员而言，这可能会令人沮丧。
没有简单的答案，但是B2B目标网页中经常被忽略的一个因素可能是一个主要因素：号召性用语（CTA）。
太多的营销人员默认使用可怕的“提交”按钮，从而错过了转化带来的严重增长。
想要击败低转换率的忧郁症吗？使用下面的清单生成更多具有更好的号召性用语的潜在客户。
1.保持简短
通过号召性用语直截了当。您可以使用标题，正文和图像来包含补充信息（研究表明，无论如何，补充信息通常都是略读的，而不是完整地阅读），但是CTA本身应在2到5个字之间。
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2.不要笨拙
使用命令，而不是需求。通过填写表格或对您的网站采取其他措施，访问者可以帮您一个忙。使用表格和登录页面是成功生成潜在客户的关键。通过使用“提交”，“发送”或“单击此处”之类的通用且可能要求苛刻的词语，不要要求访客超过他们已经给的访客数量。
不：提交
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3.便利价值
对我有什么用？这就是我单击号召性用语按钮或提交包含我的个人信息的表单时想要知道的。像CTA所不低于过于销售为导向，意味着一个更大的好处的企业比的前景。
营销人员应谨慎解释（尽可能少用言语）线索带来的价值。
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4.呼吁采取行动
不要使潜在的潜在客户浏览您的目标网页。请务必将您的CTA放在首位，这样访客就不必滚动即可找到它，尤其是在移动设备上。
确保它也从背景中脱颖而出。您可以使用彩色按钮或其他有区别的文本来执行此操作。
5.保持一致
您的号召性用语应与您的信息保持一致。目标是始终引导您的读者进行下一步。
从阅读的内容来看，CTA应该看起来像是自然的进步。无论是让他们学习更多信息还是将其引入新产品，网络研讨会或活动中，请确保CTA与您帖子中的信息一致。除了保持一致性之外，（适当地）增加紧迫性也很有价值。
请勿：添加与邮件无关的链接
做：添加与消息对齐的链接，并清除下一步
6.测试，测试，测试！
您找到了效果很好的CTA？太好了，但我敢打赌，有一个会做得更好。创建几个不同的选项，然后使用自动A / B测试确定号召性用语哪个版本更有效。找到了赢家？使用第三个选项再次执行。即使您措辞不好，您仍然可以进行其他调整来提高转换率，例如按钮颜色，CTA位置或页面布局，仅举几个例子。
清单
当您创建新的登录页面时，此清单将有所帮助。请记住：号召性用语可能会成败您本来有效的报价，因此花一点额外的时间来制作出色的CTA绝对值得。