各自孤岛中的决策者通常不会意识到Google共享数据的价值，因此将这些知识分散到整个组织中是您的工作。
作为SEO，我们一直在利用关键字搜索量数据来帮助做出有关客户在线状态的更明智的决定。但是现实是，这些数据的用例数量远远超过了任何人都认为值得的数量。决策者在任何在线业务中的角色都要求能够收集（或显示），理解和预测所有类型的数据。
识别在线搜索趋势的简单有效的方法可以确保您在正确的时间将产品或服务展示给正确的人。如果您在线销售各种季节性产品，这将特别有用。但是，同样的过程也可以用于单焦点业务。然后，这些数据可以传播到各种团队成员，从SEO和付费搜索客户经理到销售商和内容策略师。你怎么问 让我们看一些用例：
- 作为付费搜索管理器，我想利用趋势数据来帮助告知何时增加某些产品类别上的广告支出。
- 作为SEO策略师，我知道要花数月的时间才能看到我的工作所带来的影响。因此，了解客户最常搜索的时间将有助于我确定进入旺季的重点。
- 作为电子商务销售商，我想了解对我们产品的兴趣如何随时间变化。我希望能够发现越来越流行的新趋势，以便做出更明智的购买决定。
- 作为内容策略师，我想确保我们根据对产品的高峰搜索时间为客户提供最合适的用户体验。应如何以及何时更新站点以反映这些季节性趋势？
最重要的是，作为企业主/主要利益相关者：
- 我希望能够挑战自己对客户需求的假设（LOL）
- 我想知道我的产品是否仍然有需求
- 我想知道我是否可以扩展业务
- 我想知道是否有切线业务具有一定的增长机会
我可以继续，但是我要带回家的观点是决策者各自各自为政，通常并不了解Google真正共享的数据的真正价值。因此，收集和散布整个组织的知识是您的工作。打破那些孤岛。因此，您准备在组织中为自己起个名字。最好的部分是，收集这些数据并进行分析非常容易。我将向您展示如何做到这一点。
工具
我将利用一些不同的工具来捕获所需的数据。特别：
- SEMRush用于关键字研究
- Google关键字规划师提取历史关键字量数据
- Microsoft Excel使所有甜美，甜蜜的数据栩栩如生
现在，您可以提出“关键字计划器”是不必要的说法，因为SEMrush提供了关键字趋势数据。但是，数据是有限的（仅去年），并且以相当复杂的方式进行格式化和导出，因此我并不喜欢。Google关键字规划师有其自己的名称，稍后我会介绍。请记住，我们是在定向使用此数据，而不是全部结束。
步骤
首先，我们需要开始汇总与您的品牌相关的关键字列表。根据您网站的大小和所提供产品/服务的不同，该列表可能很大，也可能很小。如果我正在寻找一个企业规模的电子商务网站，那么我希望以零散的方式进行处理，而不是同时处理整个网站。关注您的优先类别，然后从那里开始。记住，我们要使清单更全面，因为我们想充分利用数据。对于此任务，我严重依赖SEMrush的关键字魔术工具。该工具使插入“主要术语”并获取大量有用且相关的关键字变得非常容易。
如前所述，您希望以与您的网站分类法相关的方式进行关键字研究。现在，当您尝试根据类别识别趋势时，对这些数据进行细分将使您的生活变得更加轻松。幸运的是，借助关键字魔术工具，可以轻松地按特定的单词分组对关键字进行细分，并且在导出时，它们会为您整齐地对这些关键字进行分类。
进行了深入的关键字研究后，您将需要使用Google关键字规划师。使用此工具，您可以上传关键字列表并导出历史搜索量指标。在“历史指标”选项卡上，您可以调整设置以包括特定的感兴趣的国家和语言。最重要的是，您将需要调整时间范围以包括更长的时间，因为您知道，我们正在研究趋势。
还记得我说过Google关键字规划师的效率低下吗？请记住以下几点：
- 在查看历史指标时，关键字规划师喜欢整合类似的关键字（例如：婚纱和婚纱）。因此，您可能会发现冗长的关键字列表只剩下一半。没关系–您可以利用现有资源或尝试进一步建立列表。
- 关键字规划师还喜欢修改关键字。因此，原始列表中的关键字可能已被该工具修改（例如：“女鞋”可能更改为“女鞋”）。
- 导出时，您会得到很多无关的数据，因此您必须清理一下表。我通常只保留“关键字”和“关键字数量趋势”列不变。
接下来，您将把SEMrush表和Google关键字规划师导出文件合并到一个Excel文件中。在“关键字规划师”选项卡上，您将添加一个“组”列并添加一个VLOOKUP，以便您调用从SEMrush表中拉出关键字分组的位置。
这样，您的所有关键字都将根据与您的网站类别一致的分组进行分类。如果您不知道如何进行VLOOKUP，请查找它，因为它会改变您的生活。
让我们将所有美丽的数据变为现实。我们将通过Excel中的条件格式来做到这一点。有几个步骤可以使趋势可视化。
步骤1：突出显示一年数据的一行。在下面的示例中，那是2017年1月– 2017年12月。然后转到条件格式<色阶<绿色–黄色–红色色阶。这将使范围内的最小数字为红色，最大数为绿色，以及介于两者之间的任何值。
第2步：完成此操作后，您必须将格式应用于同一年内的每一行数据。突出显示您的范围，然后单击“格式刷”。然后将该条件格式应用于同一年中的每一行。提示：完成几行后，您可以批量格式化较大的部分，因此不必逐行进行。
步骤3：在Excel中为每年实施相同的条件格式，以便分别查看每年的高值和低值。
您的搜索量趋势图已完成。真的让您想要一些水果条纹口香糖，不是吗？现在，您可以按类别查看数据，以回答您可能遇到的一些紧迫问题：
- 您对业务的季节性假设有效吗？这些搜索趋势是否随着时间而改变？
- 随着时间的流逝，某类别是否增加了兴趣/失去了兴趣？此数据是否有助于验证您的KPI中的某些增加/减少？
- 季节性趋势会比预期更快开始上升吗？您如何利用不同的营销渠道来为主要客户提供季节性高峰？
- 您的公司是否受到在线季节性因素的影响？
有大量有用的数据可用来帮助您对在线营销做出更好的决策。这些趋势图只是迈向我高效营销的一小步。