数字营销业务要么是在倒计时到世界末日，要么是进入一个激动人心的与购物者互动的新时期。Apple 的 iOS 14.5 替代品——它成功地结束了自动选择加入在线监控和知识分类——终于到了，谷歌的目标是在 12 个月后分拆第三方 cookie。
从长远来看，可能会出现一波改进，帮助购物者从信息分类中进行选择。因此，与促销业务一样，寻找方法让这些受过教育、有能力的购物者再次选择。
这些修改是否让数字广告商重新振作 15 年，还是为与客户进行更富有成效的互动铺平了最佳方式，还有待观察。然而，一个因素是显而易见的：那是巨大的。允许客户解决将收集哪些信息、由谁以及在何种情况下可能会改变推广业务路线的转移。
然而，全新的路线不必引导数字企业家走向遗忘、失败或贫困。实际上，它完全是另一回事。只需对短期技术进行一些修改——以及考虑到人们正在意识到他们的在线知识的价值这一事实的长期计划——广告商就可以与购物者建立一种全新的关系。它可以建立在信念和价值的公开变化上。
广告商需要了解、适应并获得即将到来的修改的优势。由于 iOS 14.5、cookie 弃用以及 GDPR 和 CCPA 等规则，一个时期即将结束，一个全新的时期正在开始。在广告商和专业巨头之间的讨价还价期间，办公桌上有一个全新的座位。它被人占据——这是第一次。
短期技术
广告商可以通过实施多个步骤在短时间内进行大规模修改。
首先，构建者应该更换他们的实用程序 SDK 以协助 Apple 的新SKAdNetwork 解决方案，然后在每个渠道中确认归属。例如，在 SDK 更新后，确认从您的 Facebook 广告报告的安装种类与您在 App Retailer 开发者控制台或您最流行的分析供应商中看到的安装种类一样多。
这可能会证明您使用的额外频道更加复杂，但是确认您的整个推广频道的报告非常重要。另外重要的是设置你的转化价值，因为这是在你的广告活动中获得详细信息并确保精确的实体控制知识流动的重要事情。