营销人员，公关和SEO专家通常将Google视为“搜索引擎”的代名词。当他们谈论优化搜索引擎的内容或网站时，通常是指针对Google进行优化。确实，Google主导着网络搜索。但是公关，市场营销和SEO人员无视Bing的风险自负。
Bing占据了美国台式机搜索市场36％的份额，并且有6600万美国人完全依赖Bing，而6200万美国人同时使用Google和Bing，具体取决于搜索的设备和类型，WordStream的 Mark Irvine 引用ComScore的数据说。
许多人没有意识到他们正在使用Bing。它是Windows计算机，Cortana搜索以及Microsoft的Edge和Internet Explorer底部的搜索栏的默认搜索引擎。Bing还支持在Microsoft Office程序和亚马逊的Alexa上启动的搜索。微软还与较小的搜索引擎（例如Yahoo，AOL和DuckDuckGo）合作。
Irvine说，由于许多人先在Bing上搜索，然后才在Google上搜索，因此在Bing上做广告的品牌因其更好的品牌知名度而在Google上获得了较高的点击率。因此，必应在Bing上的强有机排名也可能在Google上产生更好的结果。
必应吸引的受众特征与Google不同，这应该引起某些品牌的兴趣。必应用户的年龄稍大一些，受教育程度更高，更富裕，并且更有可能结婚生子。
必应在某些行业中非常受欢迎。它拥有所有与商业和金融相关的付费搜索点击次数的44％，在汽车业（40％），房地产业（39％）和旅行业（37％）方面同样出色。
品牌在Bing上赢得了更多转化。SEO专家Aleh Barysevich在MarketingProfs帖子中说，一个经过优化的网站在Bing上的转化率要比Google高-通常约为20％，而Google仅为16％。
Bing和Google SEO的差异
一些SEO和市场营销人员忽略了Bing，他们认为在Google中排名较高的网站在Bing中也会排名较高。但是事实并非如此。“他们的算法明显不同。SEO专家Matthew Woodward表示：“只要比较同一学期的结果，您就会很快明白我的意思。”
Bing SEO更容易。Bing SEO要求简单的关键字匹配，优化的锚点和老式的链接构建。Bing的排名因素也更加透明。它提供了一系列免费的诊断程序和工具以及简单明了的指南。
首先，阅读Bing网站站长指南和Bing网站站长博客，伍德沃德的建议。此外，请熟悉Bing网站管理员工具，包括Bing 网站分析器，该工具将显示您的页面是否遵循Bing SEO最佳做法。如果您的网站由于任何原因出现问题，可以与Bing网站管理员团队联系。如果没有其他要求，Microsoft会彻底提供有关其软件和服务的说明。
页面SEO
Bing更加重视页面上的SEO要素，例如这些元素。
关键字。Bing继续为关键字分配重要的权重。在标题（H1），子标题（H2）和开头段落中包含关键字可以提高排名。可衡量的SEO创始人Chuck Price在Search Engine Journal中写道，要注意关键字的密度，但要注意关键字过多会损害Google的排名。
像Google一样，Bing会截断长标题标签。标题应保持在70个字符以内，或至少将关键字置于截止位置之前。
元名称描述不会影响排名，但是在元名称描述中包含关键字可能会鼓励点击，因为Bing会将关键字加粗，以供用户查看。
与Google不同，必应（Bing）考虑了元关键字，但警告说滥用元关键字可能会损害您的排名。请勿打扰他们，Search Engine Land的 Danny Sullivan建议。由于有很多人将关键字塞入标签中，因此Bing会将其更多地用作垃圾邮件信号，而不是对网页进行排名。
Bing的页外排名因素
反向链接。SEO专家认为，必应在反向链接数量上比Google更为重要。“显然，增加链接配置文件的大小对于Bing是一种非常有效的策略。它可能不会给您同样的Google优势，但也不会造成伤害（只要您记得不惜一切代价避免垃圾邮件并选择相关的网站来建立链接），” Link-Aassistant.Com的Masha Maksimava 写道。
入站锚文本。伍德沃德说，与Google相比，必应更加重视锚文本的用法。如果要对“蓝色小部件”进行排名，则需要使用“蓝色小部件”作为锚点的链接。他写道：“它们在关键字匹配方面不如Google出色。” “尽管Google在识别关键字的同义词和上下文方面做得很好，但Bing需要用勺子喂食。”
社会信号。尽管SEO专家不确定Google是否在其排名因素中包括社交信号，但他们肯定Bing会这样做。必应明确表示，社交信号可以提高自然排名。“如果您在社交上具有影响力，这将导致您的追随者广泛共享您的信息，从而导致Bing看到这些积极信号，”其准则指出。
新鲜的内容。Bing倾向于对具有最新内容的页面进行排名。Uplers高级营销专家Sheryl Jones说，用最新的新闻，趋势和研究来更新较旧的文章和内容是一种健康的做法。定期进行卫生检查以刷新内容，将使您的网站保持相关性，并且更有可能在Bing搜索排名中表现良好。
底线：SEO专家建议不要忽视微软的必应（Bing），后者在网络搜索中占有很大的份额。好消息是Bing SEO比Google的SEO更容易，并且其SEO要求更加透明。此外，来自Bing的流量可以带来出色的效果。