随着 B2B 品牌寻求提升短期和长期成果，绩效品牌推广活动正在兴起。全球最大的专业社交网络LinkedIn正在启动一项新的研究，以了解B2B 营销的情况。
从这个意义上说，81% 的营销总监肯定该行业的“创意信心”正在增长。考虑到他们认为创造力对于长期品牌建设 (32%) 和推动收入增长 (23%) 至关重要，这是个好消息。
对专业社交网络的这项研究表明，72% 的 B2B 营销经理认为该行业的购买决策与 B2C 具有相同的情感电荷，因为其中 42% 的人越来越多地使用讲故事、情感和幽默等元素来帮助您开展创意活动成功。在这一点上，甚至86% 的人甚至说 B2B 品牌现在推出了与消费品牌竞争的创意活动。
B2B公司优先考虑品牌建设
公司传统上选择“绩效营销”模式来促进短期销售。然而，92% 的 B2B 营销领导者现在认识到，品牌建设对于推动 B2B 的长期利润增长与在消费者营销中一样重要。
因此，其中 86% 的人计划创建使用“绩效品牌”策略的活动，即增加短期营销结果的活动与具有长期品牌营销结果的品牌建设活动的期限。
B2B 品牌正在为未来打造创意营销团队
B2B 营销领导者表示，团队合作、创新和数据分析是当今 B2B 创造力所需的顶级技能。45% 的人认为，促进伟大的创造性活动在很大程度上取决于团队内经验的多样性。就他们的代理机构而言，技能（37%）和经验（48%）的多样性被认为是促进创意产出的重要因素。
B2B 营销通过改变其专业人士的创意策略概念和吸引创意人才，使他们能够超越传统上与之相关的活动，从而具有巨大的增长潜力。我们必须超越短期活动，并与其他团队合作，找到必要的协同效应，使我们能够建立我们长期寻求的品牌形象。
一个明显的例子是科技公司惠普。自创立以来，创新一直是惠普的主要支柱之一，与此同时，在宣传市场上推出的产品和服务时，创新也是. 围绕 The Wolf 开展的营销活动旨在让公司意识到网络安全的重要性，这是 B2B 环境中对创造力的承诺的一个明显例子。我们与他们所在行业的领先合作伙伴合作，共同创建播客节目、品牌内容活动等。通过这种方式，与创新的创意活动携手合作，惠普将自己定位为能够专注于网络安全等领域的值得信赖的合作伙伴。
帮助 B2B 品牌轻松开展创意活动
为了帮助 B2B 品牌轻松高效地激发创造力并开展活动，LinkedIn 宣布：LinkedIn 推出 B2B Edge，这是 LinkedIn 的营销智囊团 B2B 研究所提供的一项独家咨询服务，旨在帮助 B2B 客户推动“绩效品牌”，这是一种旨在实现利润最大化的战略、创造力、分销和品牌衡量的新方法。
公司页面的新功能 – 全球超过 5800 万家公司拥有 LinkedIn 页面来推广他们的社区。LinkedIn 推出了新工具来帮助品牌开始对话、与社区互动并提高曝光率。
LinkedIn Business Manager 将在未来几周推出，为营销人员提供一个新的集中式平台，简化他们管理人员、帐户、页面和与之合作的公司的方式，从而在 LinkedIn 和整个公司网络上更轻松地进行大规模营销的出版商。
营销实验室认证：LinkedIn 正在推出一项新的免费 LinkedIn 内容和创意设计认证，作为 LinkedIn 营销实验室的一部分，以便这些专业人士可以更新和展示他们在创建和维护付费和有机内容方面的专业知识，包括管理活跃的 LinkedIn 页面和设计具有视觉吸引力的有创造力的。
LinkedIn 的新 B2B 创意手册以英文提供，将使品牌营销人员和创意机构能够在 LinkedIn 上开展活动，对我们的产品、数据和见解套件采取独特的视角，并探索平台上的创意最佳实践。