什么是品牌标识？
初学者营销人员的一个常见错误是将其企业品牌形象与品牌标识混淆。我知道了。它们听起来很相似，并且是相互关联的概念。但事实并非如此……我们的品牌标识就是我们认为的品牌，品牌形象是客户认为我们的品牌。但是，我们的品牌形象确实会影响我们的品牌形象。
这里探讨了品牌标识，其重要性以及企业可以用来创建自己的品牌标识的策略。
您的品牌形象如何影响您的品牌形象
品牌形象与品牌标识是不同的。品牌的身份是其在消费者心中树立某种形象的意图。品牌形象是如何被感知的。因此，品牌无法控制品牌形象，他们只能尝试并影响这种看法。
潜在客户通过以往的经验或通过广告与企业或产品相关联或与之标识的一切，都会对该品牌产生影响。品牌形象是企业成功或失败的品牌努力的结果。与该品牌相关的营销，经验和记忆是品牌形象的基础，并且以直截了当的意见或认可的思想闪光的形式出现。
品牌标识表示公司希望其品牌代表什么。他们通过构成品牌及其营销的所有要素来控制这一点。品牌的所有可见元素，例如颜色，设计特征和徽标。这是一种营销策略，可以在消费者的脑海中培育出能够识别和区分品牌的特定形象。
什么是品牌？
许多人将品牌与徽标或名称相关联，但徽标不是品牌。这些术语通常可以互换使用，尽管徽标通常是企业的视觉符号，但这并不是品牌的整体。
“品牌”最初是烧入牲畜，奴隶和罪犯皮肤的识别标志。诸如民族，宗教或行会之类的符号可以追溯到数百年前-这是品牌塑造的另一个起源。现代品牌可以追溯到工业革命，当时工厂开始生产商品，制造商利用品牌来区别于其他制造商。
简单的视觉品牌发展到包括广告，吉祥物，叮当声和其他营销技术。品牌定义了有关我们业务的一切。这是消费者对我们产品或服务的承诺。有助于客户对您公司的看法和感受的所有内容。这是我们的声誉，人们如何认识我们，以及我们如何与竞争产品区分开。
您的品牌与消费者的日常互动，从网站到销售人员，再到客户支持再到广告。这就是所有品牌。亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯曾经有一次著名的说法是，当您不在房间里时，您的品牌就是别人对您的评价。
品牌识别的目标
品牌形象通过视觉传达品牌以使其与竞争对手的产品/服务区分开来，从而支持其战略。
这有助于塑造品牌的长期印象。品牌如何传达其在市场中的地位，其价值是什么，产品如何独特以及您希望客户如何感受。该品牌在消费者心目中变得更加杰出，并鼓励他们参与。品牌的组成部分（例如颜色和图像）代表品牌，并带有一定的语调。这成为公司营销外观的模板。
品牌个性
每个品牌都应体现某些个性特征以使其人性化，因此客户发现它们易于关联。营销中的品牌信息以某种声音进行交流以建立独特的个性。人格特质的例子有：
- 创新
- 有社会意识
- 值得信赖
- 友善
- 怀旧
- 豪华
- 酷
- 具有社会意识
一个例子可能是越野车的“坚固”或运动服的“合适”。
合身品牌识别-跑步鞋
这种个性应该在品牌定位中得到体现， 这就是品牌对竞争对手的看法。这包括品牌承诺 -其独特的销售主张，以及指导公司决策的品牌价值。
品牌协会
品牌创造了个性特征，他们希望客户将其与品牌相关联。但是，品牌与品牌标识建立的关联并不总是被客户以相同的方式感知到的。
客户对品牌的评估和意见成为其与品牌代表相关联的基础。与品牌不断建立新的关联，并与每次互动同时进行。这些评估是根据消费者的价值观和生活方式进行的。
您在社交媒体上创建和共享的内容会影响您对品牌的看法。它定义了您的品牌。如果您无聊地分享内容并一直谈论自己，那就是人们将与您建立联系的品牌。
联想可以是您品牌的外观，感觉和与人交谈的方式。甚至它的味道，感觉，声音和气味。这些评估是根据消费者的个人和文化价值进行评估的。当人们有不利的体验时，他们会将负面体验与该品牌相关的所有事物联系起来。
为什么强大的品牌形象如此重要？
经过深入研究且与众不同的品牌形象应成为任何成功企业的基础。
品牌标识旨在影响客户对品牌及其产品或服务的看法。强大的品牌形象可以提高目标市场对该品牌的认识。品牌知名度是客户在饱和市场中识别品牌的能力。如果品牌识别度很高并且客户信任该品牌，则企业将获得竞争对手的竞争优势并提升其品牌价值。
拥有强大的品牌认同感意味着消费者更有可能与品牌建立情感联系，形成更牢固的客户品牌关系并鼓励忠诚度。
信誉与信任
强大的品牌可以建立对客户和潜在客户的信任和信誉。品牌标识使品牌更容易记忆，并增加其在市场上的权威。因此，由于客户对品牌的信任，拥有强大的身份通常可以使新产品的推出更加成功。
强大的品牌形象将吸引对品牌所提供的和其所代表的东西产生共鸣的人们。一个品牌的社会能够给他们归属感。这满足了客户的象征性需求，而不是其功能需求，从而帮助他们满足了对独特性的需求。
企业可以创造积极的品牌形象，但无法转化为积极的品牌形象。如果品牌标识不能转化为消费者的品牌形象，则会对销售结果产生负面影响。品牌必须愿意投资于自己，以兑现对客户的承诺。
苹果的品牌形象和品牌形象紧密相关。苹果公司非常谨慎地制定为新产品的发布进行宣传的策略，以此来创造宣传。他们将自己定位为优质产品，因为他们对现代技术进行了投资并将其首先推向市场。
如何建立品牌形象
应该建立品牌标识来代表我们的业务。创建品牌不只是挑选几种颜色并创建徽标。需要从战略上解决它。我们需要能够在竞争中脱颖而出，并吸引目标市场的关注。通过创造差异化，我们的品牌变得更加明显，相关，独特，独特和令人难忘。
我们的品牌应具有跨沟通平台的凝聚力和可翻译性，并应具有足够的灵活性以随品牌发展，并易于设计师应用。
分析您的公司，市场和竞争
建立品牌形象需要对您的公司和市场进行分析。首先，公司的愿景和目标是什么？是什么让它与众不同？当公司了解自己的立场以及他们想要传达的含义时，他们可以围绕该品牌设计自己的品牌形象。
通过市场研究，公司可以了解品牌的感知方式。与客户交谈。他们认为品牌代表什么？您的品牌客户想要与之打交道还可以告知我们品牌识别，因此我们的识别必须引起他们的共鸣。因此，了解我们的买方角色很重要。
通过调查，焦点小组和一对一的访谈与客户交谈。了解他们的竞争格局或风险融合也很重要。找出我们的品牌与竞争之间的区别（如果有）。
一致性
营销传播的一致性导致一致的品牌形象。您的品牌外观在整个业务中应始终保持凝聚力和一致性。每件作品都是对品牌形象的补充。组件如下：
- 商标
- 设计和颜色
- 字体（字体）
- 摄影，插图和数据可视化，例如信息图表
- 视频和动作
- 网页设计
- 打包
- 语气和语言
- 其他营销，例如社交媒体
- 员工沟通与客户服务
每个要素都需要支持总体信息和业务目标。
视觉效果
品牌个性，目标和价值观应转化为视觉概念以进行交流。品牌对视觉的影响可以增加被记住的可能性。该标志是一个品牌最知名的一部分-它是你的商业面貌。许多企业的徽标没有定义功能。它必须成为您的品牌的代名词；它必须是唯一的。
在线上，您的营销内容就是您的品牌。每一条内容都定义您的品牌。很棒的内容，很棒的品牌。无聊的内容，无聊的品牌。使用语言和语气来匹配您的品牌个性。例如，如果您的品牌标识属于优质产品，请使用专业语言。
颜色被用作使您的品牌与替代品区分开来的工具，但它也可以引起强烈的情感。品牌应创建一种独特的调色板，其中包含1种主色，2种原色和2种强调色。它为您提供了多种选择，同时又保持了品牌形象。
您的品牌应尽可能使用相同的字体。将字体系列的数量限制为2–3。通常只有一种主要字体，然后是几种次要品牌字体。这在徽标，网站，广告和任何文件（如信件，电子邮件）中应保持一致。
总而言之，您的品牌标识就是您想要被认可和记住的方式。营销用于创建品牌标识，然后影响客户对品牌的看法-您的品牌形象。建立独特的品牌形象将有助于您的企业在竞争中脱颖而出。