什么是实体？实体是单个的事物或概念，它是唯一的，定义明确的和可区分的。今天的互联网确实是链接数据的语义网。它还使人们可以更快，更轻松地搜索信息。实体非常重要，因为它们使我们能够以机器可以理解的方式赋予文档含义。
实体是单个的事物或概念，它是唯一的，定义明确的和可区分的。
实体非常重要。当我们谈论语义网的世界时，这就是我们今天生活的世界。虽然许多人可能不了解或不了解它，但我们今天使用的Web是语义Web，并且大公司已经真正开始利用此语义Web，因为语义Web为他们提供了什么。
那就是数据。当我们查看语义网时，我们可以将其视为链接数据网。这使我们能够做的就是以某种机器可以理解的方式赋予文档意义。当机器查看网站页面时，它可能无法推断出与人类相同的理解，就像我们可以阅读文字一样，我们可以浏览文档，也可以理解该文档在说什么。一台机器在做这件事上有更多的困难时间，因为它是一台机器。结构化数据的进步，通用数据语言和词汇的使用（例如schema.org）已使我们的内容可机读。
我们有两个不同的实体，瑞安，我自己存在。我是独一无二的，我可以定义，对吗？然后是中小企业协会营销，这是另一种类型的实体，但这将是我的组织。与许多语言一样，英语也有规则，并且制定了这些规则，以便我们可以表达句子并真正共享和传达含义。
现在，结构化数据也是一组规则。它使机器能够完成与我自己的大脑完全相同的操作。实体如何发挥作用？就像我们刚才说的，实体是事物或概念。它们是奇异的，独特的，定义明确的。我们可以查看许多不同类型的实体。实体可以是一个人。它可以是一个地方。可能是一个组织。它可以像杯子一样只是一件事。可能有很多不同的元素。只要符合上面的描述。
就像我说的那样，我们必须理解这些概念，因为它们在SEO领域当今至关重要，并且它们将在未来继续发挥作用。重要的是要注意，实体与关键字不是同一回事。今天，我们不仅向人们推销产品，而且还向人们推销机器。
关键字仍然发挥着重要作用，但它们与实体不是同一回事。实体本身是机器可读的。它是为机器可读而设计和创建的，并且已链接至附加到其上的数据，因此该实体的含义没有歧义。
关键字没有这个。关键字是我们可以在我们的词典中用作人类的术语和常用术语，也可以在文本中使用。现在，是的，搜索引擎可以理解和推断含义，但是作为营销人员，我们同样希望控制消息传递。我们要控制事物的意义。这就是为什么使用实体对于设定这些期望并控制消息传递很重要的原因。这就是实体如此重要的原因。在上一个视频中，我们再次谈到了上下文。上下文是关键。
正如我也说过的，SEO和营销人员，我们正在传达信息的含义，而实体则帮助我们做到这一点。让我们来看一下Google搜索中的一些示例。一些实体以及为什么定义它们是如此重要，为什么真正理解它们背后的含义很重要，这样我们的信息才清晰。假设您要在George Washington上做文章。您的关键字之一显然是他的姓氏，对吧？但是正如您在这里看到的，当我们在搜索引擎中输入术语“华盛顿”时，我们看到了几件事。
首先，谷歌推断我正在寻找的最有可能的东西是华盛顿州。它为我提供了华盛顿州的URL，但是并不确定我要寻找的是什么，因为在下面可以看到华盛顿特区的报纸《华盛顿邮报》。然后在其下方，我们看到了华盛顿州的Wikipedia链接。然后在人们也问，我们看到了基于华盛顿州以及华盛顿特区的信息。Google不确定其意图，因为此查询范围太广。
如果我想谈谈华盛顿总统，我什至没有得到任何信息。这些搜索引擎对纯文本并不清楚，但是，我想谈谈乔治·华盛顿总统。我实际上是想用华盛顿这个词来形容一个人，而不是一个州。输入华盛顿总统，我们会看到他是美国的第一任总统，这里还有很多其他非常好的信息。我们还附有其他信息，例如肖像，他的图纸，他的就职内阁等等。
当您在华盛顿这个人周围创建内容时，您将要使用一个人标记和一个人的实体，以便搜索引擎事实上知道我在谈论一个人，不是州，也不是城市。如您所见，这有助于消除您正在谈论的术语的歧义，并在您打算提供给搜索引擎以及用户的内容中非常清楚。如您所见，它就在知识图上被利用，知识图是一个巨大的，链接的，开放的数据库，它基于不同实体的含义以及彼此之间的相互适应关系来表示不同实体的含义和联系。
如果我们查看其他搜索查询（例如市场营销），则会得到字典定义。我们还有其他一些与营销有关的事情。其他一些概念。我们有一个到维基百科的链接。如果我们向下滚动，我们还会看到数字营销。数字营销不同于营销。如果我们从广义上讲营销，那么我们将标记营销。但是，如果我们专门谈论数字营销，那么我们想标记一些更具体的数字营销内容。实体在变化，因为我们使用的术语背后的意图和含义发生了变化。
根据位置再增加一个。假设您从事本地业务。我住在一个叫做墨尔本的城市。墨尔本在佛罗里达州。现在，如果我继续在搜索栏中输入“ Melbourne”，我会得到“ Melbourne Australia”。我的目标是在世界的另一端。如果我们向下滚动，您会在澳大利亚看到这里的东西，但是现在您还会看到佛罗里达州的墨尔本。Google搜索知道，这是两个不同的城市。这个人可能正在佛罗里达寻找某个地方，或者他们正在澳大利亚寻找某个地方。
我们必须标记位置。这在本地搜索，本地业务搜索中发挥着巨大作用。如果我想谈谈佛罗里达州的墨尔本，我可以标记实体佛罗里达州的墨尔本，这是一个城市。我可以定义该城市并具有该城市的属性。同样，我消除了我的内容歧义。随着我们越来越多地利用语义网，实体在当今的搜索中扮演着极其重要的角色，而您不必成为这些庞大的公司之一就可以理解和利用它。就像我们在本频道上讨论过的那样，那里有一些工具，还有一个名为WordLift的工具，我们使用了很多工具来帮助我们标记实体并将这种结构化数据注入到我们的网站中。
要理解的最重要的事情是，实体今天正在推动搜索，它们不仅在推动搜索，还在推动主要的社交平台以及许多其他主要的商业平台，因为网络越来越多地使用链接的数据进行链接。因此，我们希望确保在谈论概念时，我们具有我们打算附加到网站上的含义，以便我们可以最正确地了解我们要与之交谈的人员。
如果您认为这有帮助，请在下面发表评论并与我们联系。我也想为您提供一个机会来检查我们的课程。我们有一门基于结构化数据的课程，可帮助您标记网站并更充分地利用结构化数据。如果您对此感兴趣，可以查看一下。这是简化的search.net。请确保您使用的是YouTube代码，并且将获得该课程的大量折扣，以帮助您从数字营销活动中获得更多收益。结构化数据起着巨大的作用。实体是其中的核心，我们需要越来越多地利用它们，以便我们可以在线提高可见度。