如何利用这些来自Google的免费见解来帮助您更好地了解客户并优化SEO策略。
在过去的几年中，零点击搜索一直是让SEO界的人们感到恐惧的短语，并且很可能会继续导致SEO如何衡量未来的成功的问题。虽然Google从品牌中抓取内容，然后不访问这些品牌不一定是一件好事，但我们可以利用零点击搜索结果中的某些强大数据点。
零点击搜索结果的一件好事是，它们可以帮助您更好地理解用户执行搜索的意图。建立专注于使您的内容符合用户兴趣的搜索策略是使高性能SEO与其他SEO脱颖而出的原因。
在适当的地方编写包含正确关键字的内容的日子已经一去不复返了，这些骗子会诱使Google将您的内容与搜索查询联系起来并将其排名在有利位置。
现在，我们必须花费大量时间来确保我们的品牌非常适合计算机另一端的用户，并且我们的网站为他们提供了他们所需的信息。
那么，您如何将自己置于客户的思维模式中，并同情他们要通过Google搜索解决的问题？
首先，简要介绍一下零点击SERP功能
好消息是，Google已花费大量时间和金钱来构建一种算法，其唯一目的是理解这些问题。品牌可以利用搜索引擎本身并访问有关搜索者的重要数据点，以使用他们所针对的策略和信息来验证他们所针对的对象。更好的是，所有这些都是免费的！
如果您不知道，SERP中的零点击SERP功能就是该元素，它使用户可以访问他们正在寻找的信息，而无需实际单击结果。
让我们看一下这些功能如何帮助您更好地了解要使用SEO策略定位的人员。
确定关键字是否值得定位
如果最常见的结果是定义明确地讨论该主题而不涉及产品或解决方案的页面（即Wikipedia），并且出现了答案框或知识图，则可能表明人们在搜索该术语时正在寻找百科全书回答他们的问题，因此不属于您的购买渠道。
如果有机结果包含产品或解决方案结果页面，则意图可能是人们在寻找对问题的百科全书式答案的人与将来可能会购买的人之间的混合。在这些情况下，定位该主题可能是值得的。
知识图将向您显示人们也搜索了什么，某个位置一天/一周中的时间最受欢迎，甚至对搜索到的主题有疑问或评论。答案框有时会更深入地介绍所搜索的主题。在阿巴拉契亚步道示例中，它告诉我们可能需要5到7个月的时间才能完成步道。
对于我的制鞋公司而言，这可能是有针对性的徒步旅行者，因为他们在这段时间内将需要多双远足鞋。我只需要弄清楚那些人正在寻找鞋子。那就是“询问者”和“相关搜索”出现的地方。
了解客户搜索意图
基于先前的搜索，此算法已确定了人们在寻找有关阿巴拉契亚小径长度的信息时会寻找的其他主题。从广义上讲，您可以假设人们正在搜索“阿巴拉契亚足迹有多长？” 对远足很感兴趣。
通过这些额外的信息，您可以详细了解人们对与路径的长度有关的信息类型，从而帮助您创建与试图吸引潜在客户的产品或服务相匹配的内容。这样一来，您就可以开始将这些搜索者连接到远足漏斗的购买渠道中。
将此信息应用于您的SEO和内容策略
SEO不仅仅是尝试最好地优化您网站上的页面以供Google机器人抓取。您希望这些页面具有人们在搜索这些查询时需要回答的信息。研究SERP可以使我们做到这一点。例如，如果您想定位“最好的通行鞋”，则可以结合我们上面学到的信息来回答人们可能不知道的问题。
引人入胜的外观可能类似于“ Trail Runner XT允许您在阿巴拉契亚步道的美丽风景中跋涉，每天舒适地行走20-25英里”。
同样，请记住，这些都是免费的见解，可以使您的品牌受益
做研究时，重要的是不要忘记Google提供给我们的所有数据。请记住，构建整个算法是为了最好地了解用户的需求，并为这些用户提供最适合这些需求的内容。
作为营销人员，我们可以利用这些数据来深入了解需要为客户解决的问题类型，从而带来充实的内容，甚至更好的结果。