作为 Google 不断努力使互联网更加适合移动设备的一部分，他们一直在将移动优先索引纳入其排名过程。因此，如果您希望您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高，则需要针对移动 Google 搜索进行优化。
然而，这种新排名流程的制度让一些 SMB 所有者担心 Google 的移动优先索引对其网站意味着什么，以及他们需要做什么才能使他们的网站为移动优先索引做好准备。在这篇博文中，我们将向您介绍 Google 移动索引编制的基础知识，以及您应该实施哪些更改以确保您的网站在 Google 移动优先索引编制中排名尽可能高。
什么是Google 移动优先索引？
根据谷歌的说法，“移动优先索引意味着谷歌主要使用[您网站]内容的移动版本进行索引和排名。” 以前，Google 的索引使用您网站内容的桌面版本来评估页面内容与用户搜索查询的相关性。但是，由于现在大多数人都使用移动设备访问互联网，因此智能手机 Googlebot 一直在为专为移动优先搜索而设计的网页编制索引。
事实上，自 2019 年 7 月 1 日起，“默认情况下，所有新网站（网络新网站或 Google 搜索之前不知道）已默认启用移动优先索引。” Google 一直在根据旧网站或现有网站的 Google 移动索引最佳实践来监控和评估桌面网页。
它被称为移动优先索引，因为它不是仅限移动的索引：例如，如果一个站点没有适合移动设备的版本，桌面站点仍然可以包含在索引中。但是，缺乏适合移动设备的体验可能对该网站的排名产生负面影响，而具有更好移动体验的网站即使对于台式机上的搜索者来说也有可能获得排名提升。
移动启用与移动优化之间有什么区别？
重要的是要了解“移动优先索引”一词应该告诉您，从现在起，您网站的移动版本将被视为您网站的主要版本。到目前为止，您网站的桌面版本被认为是主要版本，但如果您一直努力对您的网站进行更改以确保移动用户与桌面用户拥有相同的体验，那么 Google 移动索引理论上应该对您网站的搜索性能排名影响很小。
如果您的网站支持移动设备，但您还没有努力确保桌面版和移动版为访问者提供相同的体验，以下是一些可以实施的最佳实践：
- 结构化数据：根据 Google 的说法，“如果您的网站上有结构化数据，请确保它出现在您网站的两个版本中。如果您必须优先考虑将哪些类型的结构化数据添加到您的移动网站，请从Breadcrumb、Product和VideoObject结构化数据开始。”
- 元数据：确保在您网站的桌面版和移动版上使用等效的标题和元数据描述。Google 的官方指南指出，您应该使用“等效”而不是“相同”的标题和元数据，因为如果您可以进一步优化移动标题以减少字符数，则可以提供更好的用户体验。
- 社交元数据： Twitter 卡片、OpenGraph 标签和其他社交元数据应始终作为移动优先索引 SEO 过程的一部分。
- XML 和媒体站点地图：为确保您的站点已准备好进行 Google 移动索引编制，请查看您站点的 XML 和媒体站点地图，以确保站点地图的任何链接均可从您站点的桌面版和移动版访问，这也意味着查看机器人指令（robots.txt 和页面上的元机器人标签）和信任信号，例如指向您的隐私政策页面的链接。
- 内容：确保您网站的移动版具有与桌面版网站相同的所有有价值的内容，其中包括视频、图像（始终为您网站的两个版本上的图像添加 alt 标签）和文本。只需确保您的移动网站的格式可以被抓取并编入索引。
- Hreflang：如果您使用 rel=hreflang 使您的网站能够以不同的语言、地区和国家/地区提供您的内容，那么您的移动网站的 hreflang 标签应始终指向您网站的移动版本，而桌面版的 hreflang 标签应指向您网站的桌面版本。
- Search Console 验证：如果您仅在 Google Search Console 中验证了您网站的桌面版本，请登录您的帐户并添加并验证您网站的移动版本。
- 服务器容量：如果您网站的移动版本位于单独的主机上，请确保您的主机服务器能够处理增加的爬网速度。
Google 仅对所有索引使用一个索引。Google 移动索引不会生成新的、单独的移动优先索引。它只是改变了将内容添加到现有索引的方式，这就是为什么确保您的网站拥有全面的 SEO 移动优先索引过程如此重要的原因。