公关的作用正在迅速变化，尤其是在数字渠道中。如果沟通者会说 SEO 的语言，那么对于公关来说，一个变化是个好兆头。
搜索引擎优化是一场零和游戏：88% 的非广告（自然）结果点击进入第一个搜索结果页面。90% 的网站都没有获得自然点击。
无论如何，SEO是一款值得玩的游戏。自然点击量是付费广告点击量的2倍，而后者的成本再次增加。通常，公关专业人员强调他们的工作对品牌和定位的长期价值。此外，他们还宣传潜在客户和近期印象。但是，公关专业人员可以建立并获得赞誉的长期价值的不同来源是：SEO 价值。
PR如何提升搜索引擎排名？
许多因素会影响网站在查询中的排名方式。这些包括：站点的权限、其内容如何与查询保持一致、页面如何相互链接、页面标题和描述，以及站点是否（有时是无意中）使用了“垃圾邮件”站点所采用的策略。
每个查询和不同国家的因素权重都不同。AI 解决方案可以帮助您了解是什么驱动了每个查询的结果。这有助于集中您的 SEO 工作。你真的可以做一千件事。这些包括：
- 调整网站上每个页面的标题和描述
- 处理网站每个页面的反向链接
- 调整每页的内容深度和字数平衡
- 雕刻网站的内部链接结构
- 修复损坏或结构不良的站点链接和
- 清除无数潜在的页面惩罚
许多站点的一项基本 SEO 需求是来自其他高权限站点的链接。成功的公关活动可以做到这一点。但是，您必须采取正确的步骤来为 SEO 优化展示位置、署名或其他方式。Frahm Digital 的这个案例研究显示了您想要从中获取链接的网站类型，以及成熟的 SEO 活动的集成特性。
如何建立SEO价值？
以下是可以采用的做法：
- 了解重要的关键字：某些搜索词比其他搜索词更重要，这取决于它们的数量、公司的排名以及它们与业务的一致性。在您的署名文章中使用这些关键字。使用SEMRush进行关键字研究。
- 争取链接：如果没有返回公司网站的链接，SEO 价值就会丢失。尽可能从展示位置协商链接，并在可能的情况下建立链接。例如，为带有调查、白皮书和其他信息丰富资产链接的文章增加价值。
- 权衡排他性与覆盖面：通常我们会牺牲覆盖面来在顶级出版物中获得更好的定位。但是对于搜索引擎优化，这种方法应该与您文章的更广泛分布进行权衡。再次，有链接。
- 以问答/常见问题的形式回复：一些搜索房地产包含常见问题解答。在您的署名文章中包含问题和答案。在您的网站上发布文章。像Frase这样的工具可以提供帮助。
- 将流量从现场公关吸引到以收入为导向的网站页面：确保您的公司添加了指向其网站上发布的内部链接并跟踪活动。
- 跟踪客户排名：使用SEMRush、 Ahrefs 或STAT等工具来跟踪您的公司在搜索中的排名。一旦你知道，分析他们的进展。搜索引擎排名可能需要长达 2 个月的时间来调整，所以请耐心等待。
- 做你一直在做的事情， 产出优质的内容： 6 月，谷歌发布了 定期核心更新，调整了其搜索引擎的底层代码。但谷歌重申其搜索lodestar是很棒的内容，遵循EAT核心原则。
最后，如果您还没有开始将内容营销视为实践扩展，那么是时候了。公关和内容营销所需的技能集相似，对您所代表的公司的价值成倍增加。
如果您使用相同的旧 SEO 实践，请冷静思考，扩大你的意识。这就是赢得比赛所需要的。