了解五种分析作者表现的方法以及可以用来帮助搜索引擎了解您的作者及其凭据的技术。
作为SEO一部分的“作者身份”这一概念并不是什么新鲜事物。多年来，Google推出了各种功能和计划，旨在识别和显示有关在线内容作者的信息。
实际上，甚至可以追溯到2005年，谷歌就申请了“ Agent Rank”专利，该专利的目的是使用“数字签名”根据制作它的代理商的声誉为内容“分配分数”。
自从该专利以来，关于作者身份及其在SEO中的作用的讨论日渐流行，随着Google推出诸如rel = author和Google+之类的功能，后来才弃用它们。但是，考虑到Google 在过去几年中对EAT的重视，尤其是与核心算法更新有关的内容，作者身份似乎在SEO中重新受到重视。
自2019年8月以来，每当Google发布广泛的核心更新时，它都会共享同一篇文章，即网站管理员应该了解的核心更新内容，作为有关其算法目标的集中信息来源。
Google提出了以下两个问题，这些问题与作者在内容的质量和可信赖性中扮演的角色有关：内容是否以您希望信任的方式提供信息，例如明确的采购，所涉专业知识的证据，作者或发布站点的背景，例如通过指向作者页面或站点的链接的信息？关于页面？此内容是由非常了解该主题的专家或发烧友编写的吗？
这些只是Google建议网站所有者在分析核心算法更新的影响时考虑的众多问题中的两个，但它们呼应的主题与Google 搜索质量指南中普遍存在的主题相同：内容背后的个人及其声誉在内容在Google搜索结果中的表现方式中起着重要作用。
这会使作者传记成为SEO排名因素吗？
鉴于其在Google交流中的突出地位，作者主题已成为希望改善其网站EAT的营销人员的关注点。这导致许多数字营销人员和SEO专业人员推测作者姓名的存在或包括作者传记在内是否本身就是排名因素。
Google 对此做出回应，指出没有技术要求将作者列表作为直接排名因素。作者姓名的出现应被视为页面元素，可以帮助改善用户体验和信任。
因此，作者身份在SEO中的作用本质上是定性的，而不是就其对自然搜索性能的直接影响而言很容易衡量的。但是，可以使用多种技术来评估作者的贡献对总体数字营销目标的影响。
这些策略还可以帮助您找到机会，与用户和搜索引擎更好地进行交流，无论您的作者是谁，以及为什么他们应该被视为专家。这里有五种分析作者表现的方法，以及可用于巩固搜索引擎对您的作者及其凭据的理解的技术。
1.使用HTML提取分析作者的表现
鉴于许多网站都在博客或文章页面的模板中添加了作者姓名，因此使用XPath提取HTML可以帮助根据每个作者或专家审阅者来组织SEO性能数据。
这是如何做。使用Chrome浏览器检查器隔离页面上作者或专家审阅者姓名的XPath,将XPath复制到您选择的爬网程序中。
要保持井井有条，您可以将提取的内容标记为“作者姓名”。可以将相同的过程复制给专家审阅者或您要评估其效果的任何其他页面元素。对列出了作者姓名的页面进行爬网，然后将自定义提取内容导出到电子表格中，然后可以使用该电子表格从Google Analytics（分析）或其他衡量工具中提取效果数据。
收集与您爬网相同的页面的分析性能数据，并使用VLOOKUP将您的作者姓名与分析数据匹配，并使用URL作为通用标识符。然后，通过使用作者姓名作为行来创建数据透视表，您可以从流量，用户参与度和转化方面分析每个作者的表现。
以下是最终产品外观的示例（取决于您选择要插入数据透视表的哪些列）。然后可以扩展此过程，以便根据内容本身的感知质量来分析您的作者的表现。这是使用可读性指标完成的。
虽然这些指标不能代替人工审阅者进行的实际编辑和评估，但可读性工具可以用作照亮内容质量问题或大规模机会的一种方式。
市场上有许多可读性工具，但是Readable是我首选的资源，因为它提供了批量分析URL可读性的能力。将您的URL列表上传到Readable或您选择的可读性分析器，然后使用VLOOKUP和数据透视表评估每个作者的可读性指标。
可读性工具通常使用各种不同的指标来衡量可读性，因此在根据这些分析的结果做出任何战略决策之前，充分了解这些指标的定义以及如何对其进行衡量非常重要。
以下是一些可以使用上述过程分析的问题示例：
- 作者如何比较文章的转化率？
- 每个作者产生了多少流量，相对于他们撰写了多少篇文章？
- 哪些作者在网站上产生最低的跳出率或最长的平均停留时间？
- 文章的字数，语气或情感与其表现之间是否有任何关联？
注意：请务必记住，上述过程应始终与真实的人工评估和内容编辑结合使用。数据可以帮助绘制图片，但是没有什么比由真正的人工编辑来检查内容性能更好的方法了。
2, Google知识图中的效果
SEO社区中有很多关于Google能够识别您网站上的作者的能力的争论，特别是在知名度不高的情况下。
谷歌之前在rel = author标记上的尝试已被弃用，这在它的确切位置留下了一个谜。以下是Google在2016年SMX上的加里·伊利耶斯（Gary Illyes）的引文，值得注意的是，即使没有加分，Google仍继续使用作者数据。
因此，尽管我们尚未收到有关Google如何使用或可能不使用作者数据的特定更新，但我们确实有一个明确的地方可以查看Google是否将作者视为其数据库中的公认实体：知识图谱。知识图谱目前存储5000亿个事实，约50亿个实体。
这些实体包括各自领域的知名专家，例如医生，律师，科学家，厨师，营养师等。在Google的“知识图”中查找您的作者是一种确定的方法，它可以知道您的作者或专家撰稿人是否是Google正式认可的实体。
考虑到它的易用性，我始终建议为此目的使用Carl Hendy知识图搜索工具。但是，您也可以直接从Google Developers查找实体，如果您想花哨的话，甚至可以使用Google表格创建自定义工具，以使用Knowledge Graph API提取知识图数据，这可以使您查找实体无需大规模搜索每个对象。
尽管知道大约50亿个实体，但Google的“知识图”在了解互联网上的所有内容和所有人方面仍然有限。最有可能的情况是Google不知道您的作者中有多少人，并且您还可能发现知识图谱中未包括他们。
这是否意味着您在SEO方面处于劣势？没有。如果没有在知识图谱中列出作者，您的内容仍然可以很好地排名。
但是，如果您想进一步向Google证明您的作者和合作者是各自领域的专家，那么尝试成为知识图谱中的公认实体是一个不错的起点。包含在“知识图”中还具有一些其他好处：
- 您的作者可以声明您的知识面板，并帮助控制他们所显示的信息。
- 可以邀请他们参加诸如Google Cameos之类的程序，该程序仅受知识图谱中列出的专家的邀请。
- 当搜索者寻找与他们密切相关的另一位专家时，它们可能会显示为相关的搜索建议。
当用户搜索作者姓名时，知识面板的存在是一种很好的方式，可以增强对作者专业知识的信任和信心。
3.研究作者的声誉
如果您想使用一种更加主观和“人性化”的方法来评估您的作者（并且应该这样做），请考虑对他们的声誉进行研究。在此过程中，没有比Google自己的《搜索质量评估者指南》更好的指南了。
Google为评估者提供了具体说明，以获取有关组织以及内容提供者的声誉信息。它还根据作者在其内容中涉及的主题，提供有关作者声誉的重要性的上下文。
分析自己的内容时，请使用与Google的质量评定人员相同的方法来评估内容和作者声誉。从理论上讲，如果您能够发现与作者声誉有关的重大问题，特别是如果该作者正在您的网站上发布YMYL（您的钱，您的生活）信息，那么这可能会不利于搜索引擎信任您内容的能力现场。
4.利用结构化数据并保持性能
结构化数据是将有关您的作者的清晰信息传输到搜索引擎的强大机制。您可以通过标记有关作者和组织的信息来利用Schema.org标记来改善EAT。
管许多网站所有者已经在使用“作者”，“人”或“组织架构”，但许多人仅标记了基本详细信息。
通过为这些属性使用Schema的推荐属性，有很多机会可以扩展此策略。例如，考虑将以下任何信息添加到您的作者传记页面，并相应地使用“ 人”结构化数据进行标记：
- 联系
- 校友
- 奖
- hasCredential
- 有职业
- 职称
- 知道
- 出版原则
- 和…一样
作者架构也接受“ 组织”作为期望值之一，因此，如果您更愿意代表组织而不是单个作者来编写内容，那么结构化数据也可以支持这一点。“ sameAs”属性对于将您的作者和专家链接到其他在网上提及的地方至关重要。考虑链接到作者传记页面上的他们的个人网站或社交媒体页面，并利用此Schema属性巩固那些联系。
5.利用Google学术搜索
Google学术搜索是一个学术平台，可帮助您在整个学术研究领域中找到相关的工作。
就展示良好的EAT而言，这并没有比让您的作者的文章出现在Google Scholar的索引中更好。尽管不是每个作者都有资格出现在Google学术搜索中，但如果这样，对他们来说，声明自己的个人资料是一个好主意。
Google学术搜索可让拥有个人资料的用户监视其工作被引用的方式，并为他们提供允许在Google的自然搜索结果中搜索个人资料的选项。Google学术搜索个人资料包含一个供作者列出其网站的字段，这对于作者以Google学术搜索与Google的自然搜索结果之间的链接形式建立联系是一个很好的机会。
请Google专利专家Bill Slawski看看Google是否已申请任何专利或就Google Scholar及其自然搜索结果之间的联系发表了公开声明。他向我推荐了一篇有关Google 的文章，其中使用Google学术搜索作者作为其知识图的实体信息来源。
因此，可能尚不完全清楚Google 如何使用Google Scholar中的信息，但至少我们知道它在这些搜索功能之间交叉引用了作者信息。
监视作者的表现对用户有益，而不仅仅是SEO
上面列出的五种方法可用于说明表现不佳的内容，声誉问题，或者在需要这些内容的类别中缺乏作者的信誉或专业知识。就是说，重要的是要记住，上面列出的所有内容都没有被Google确认为直接影响您的自然搜索排名的方法。
但是，它们都是可用于评估作者内容的质量和性能的方法。这些评估不仅对于SEO性能非常重要，而且还可以为您的用户带来更好的体验，这应该是最终目标。